uutiset

Hedelmämakuisten sähkösavukkeiden kielto on alan laillistamisen ja standardoinnin jäävuoren huippu.

Maku on pitkään ollut sähkösavukkeiden kultakaivos.Maustetuotteiden markkinaosuus on lähes 90 %.Tällä hetkellä markkinoilla on noin 16 000 erilaista sähkösavuketta, mukaan lukien hedelmämaku, karkkimaku, erilaiset jälkiruokamaut jne.

Tänään Kiinan e-savukkeet jättävät virallisesti jäähyväiset makuaikaan.Valtion tupakkamonopolihallinto on julkaissut sähkösavukkeiden kansallisen standardin ja sähkösavukkeiden hallintatoimenpiteet, joissa on kiellettyä myydä muita maustettuja sähkösavukkeita kuin tupakanmakuisia ja itsestään aerosoleja lisääviä sähkösavukkeita.

Vaikka valtio on pidentänyt viiden kuukauden siirtymäaikaa uusien määräysten toimeenpanolle, tupakan ja öljyn valmistajien, merkkien ja jälleenmyyjien elämä tulee olemaan kumouksellinen.

1. Maku epäonnistuminen, brändin on vielä etsittävä eroa

2. Lait ja määräykset kutistuvat, ja teollisuusketjua on rakennettava uudelleen

3. Politiikka ensin, hyvä terveys tai paras kohde sähkösavukkeille

Uusi asetus on rikkonut lukemattomien elektroniikkaihmisten ja tupakoitsijoiden unelmat.E-savukkeen aromiaineita, kuten luumuuutetta, ruusuöljyä, tuoksuvaa sitruunaöljyä, appelsiiniöljyä, makea appelsiiniöljyä ja muita yleisiä ainesosia, ei saa lisätä.

Miten eriyttämisinnovaatio saatetaan päätökseen sähkösavukkeen noustua taikakuoreen, maksavatko kuluttajat siitä ja tuleeko alkuperäinen toimintatapa voimaan?Nämä ovat sähkösavukkeiden alku-, keski- ja loppupään tuotanto- ja markkinointiketjujen valmistajien huolenaiheita.

Kuinka valmistautua yhteyksiin uusiin kansallisiin säännöksiin?Yrityksillä on vielä paljon tehtävää.

Maku epäonnistuminen, brändi on vielä etsittävä eroa

Aiemmin noin 6 tonnia vesimelonimehua, viinirypälemehua ja mentolia kuljetettiin Shajingin sähkösavuke- ja öljytehtaalle kuukausittain.Maustajan sekoituksen, sekoituksen ja testauksen jälkeen raaka-aineet kaadettiin 5-50kg elintarvikemuovitynnyreihin ja kuljetettiin pois rekoilla.

Nämä mausteet stimuloivat kuluttajien makuhermoja ja stimuloivat myös sähkösavukkeiden makua.Vuodesta 2017 vuoteen 2021 Kiinan e-savuketeollisuuden kotimarkkinoiden kokonaiskasvu oli 37,9 %.Arvioiden mukaan vuotuinen kasvuvauhti vuonna 2022 on 76,0 % ja markkinoiden mittakaava yltää 25,52 miljardiin juaniin.

Aikana, jolloin kaikki kukoistaa, valtion antamat uudet määräykset aiheuttivat raskaan iskun markkinoille.Maaliskuun 11. päivänä, kun uudet määräykset julkaistiin, fogcore Technology julkaisi loistavan taloudellisen raportin viime vuonna: yhtiön nettoliikevaihto vuonna 2021 oli 8,521 miljardia yuania, mikä on 123,1 % enemmän kuin vuotta aiemmin.Tämä hyvä tulos kuitenkin lyötiin täysin uusien määräysten aalloissa.Samana päivänä fogcore-teknologian osakekurssi laski noin 36 % ja osui listauksen uuteen pohjaan.

Sähkösavukkeiden valmistajat ovat tietoisia siitä, että makusavukkeiden poistaminen voi olla laajalle levinnyt ja kohtalokas isku teollisuudelle.

Sähkösavukkeet, jotka kerran pyyhkäisivät markkinoilla käsitteillä "tupakoinnin lopettamisen artefakti", "terveydelle vaarattomuus", "muotipersoonallisuus" ja "lukuiset maut", menettävät osan keskeisistä eroistaan ​​tavalliseen tupakkaan, kun ne ovat menettäneet ydinkilpailukykynsä. "maku" ja "persoonallisuuden" myyntivaltti ja makuun luottava laajennustila ei enää toimi.

Maun rajoitus tekee tuotteen päivittämisestä tarpeetonta.Tämä näkyy aikaisemmasta maustettujen sähkösavukkeiden kiellosta Yhdysvaltain markkinoilla.Huhtikuussa 2020 Yhdysvaltain FDA ehdotti maustettujen e-savukkeiden valvontaa säilyttäen vain tupakan maku ja mintun maku.Vuoden 2022 ensimmäisen vuosineljänneksen tietojen mukaan e-savukkeiden myynti Yhdysvaltain markkinoilla on kasvanut 31,7 %:n kasvuvauhdilla kolmena peräkkäisenä kuukautena, mutta tuotepäivityksiin brändi on puuttunut vähän.

Tuoteuudistuksen tiestä on tullut väistämätön, mikä on lähes estänyt sähkösavukkeiden valmistajien erilaistumisen.Tämä johtuu siitä, että e-savuketeollisuudessa ei ole korkeaa teknistä estettä ja kilpailun logiikka riippuu makuinnovaatiosta.Kun makuerottelu ei ole enää merkittävää, e-savukkeiden valmistajien on etsittävä jälleen myyntivaltteja voittaakseen yhä homogeenisemmassa sähkösavukkeiden osakekilpailussa.

Maun epäonnistuminen saa e-savukebrändin taatusti hämmentyneeseen kehitysvaiheeseen.Seuraavaksi kuka tahansa voi ottaa johtoaseman erilaistetun kilpailun salasanan hallitsemisessa, voi selviytyä tässä päähän keskittyvässä pelissä.

Tieteen ja teknologian kautta tai eriyttämisen mahdollistava teknologia nostetaan asialistalle.Vuonna 2017 Kerui-teknologia aloitti yhteistyön sähkösavukebrändin Juul labsin kanssa toimittaakseen yksinoikeudella sähkösavukkeiden patruunan kotelon kokoonpanolaitteita.Ulkomaisten sähkösavukkeiden oligarkkien valinta on tarjonnut toteuttamiskelpoista kokemusta kiinalaisille tuotemerkeille.

Kerui-teknologia tarjoaa nopean automaattisen kokoonpanolaitteiston epätäydellisesti palaneen tupakan lämmittämiseen.Tällä hetkellä se on tehnyt yhteistyötä China tobaccon kanssa monissa projekteissa tarjoten ideoita sähkösavukkeiden innovaatiokenttään Kiinassa.Yueke voitti ensimmäisen erikoistuneen ja innovatiivisen e-savukkeen Guangdongin maakunnassa, mutta se voitti ensimmäisen kansallisen korkean teknologian yrityksen e-savukkeiden alalla Pekingissä ja yhdistettiin tiede- ja teknologiaministeriön soihtuohjelmaan.Xiwu on kehittänyt ainutlaatuisen nikotiiniteknologian erityisesti tupakan makutuotteille.

Teknologiasta on tullut sähkösavukkeiden valmistajien ydinsuunta innovoida, päivittää ja luoda eroja seuraavassa vaiheessa.

Lait ja määräykset kutistuvat, ja teollisuusketjua on rakennettava uudelleen

Uusien säännösten toimeenpanopäivän lähestyessä ala on siirtynyt kiireiseen siirtymäkauteen: hedelmämakuiset sähkösavukkeet on lopetettu, markkinat ovat varastojen tyhjennys- ja polkumyyntivaiheessa ja kuluttajat siirtyvät varastotilaan. kymmenien laatikoiden nopeudella.Savuketehtaan, brändin ja vähittäiskaupan rakentama alkuperäinen teollisuusketju on katkennut ja uutta tasapainoa on rakennettava.

Valmistuksen ytimenä Kiina toimittaa 90 % sähkösavuketuotteista tupakoitsijoille ympäri maailmaa joka vuosi.E-savuketeollisuuden alkupään tupakkaöljyn valmistajat voivat myydä keskimäärin noin 15 tonnia tupakkaöljyä kuukaudessa.Ulkomaisten yritysten suuren määrän vuoksi Kiinan tupakka- ja öljytehtaat ovat jo pitkään oppineet evakuoimaan paikasta, jossa lait ja määräykset kutistuvat, ja siirtämään sotilaallista voimaa paikkaan, jossa politiikka on löysää.

Vaikka ulkomaisia ​​yrityksiä on suuri, Kiinan sähkösavukkeita koskevilla uusilla määräyksillä on silti suuri vaikutus näihin valmistajiin.Tupakkaöljyn kuukausimyynti on laskenut jyrkästi 5 tonniin ja kotimaan liiketoiminnan volyymi on laskenut 70 %.

Onneksi öljy- ja tupakkatehtaat ovat kokeneet uusien määräysten julkaisun Yhdysvalloissa ja voivat säätää tuotantolinjojaan mahdollisimman pian varmistaakseen keskeytymättömän toimituksen.Patruunanvaihtosähkösavukkeiden myyntimäärät nousivat Yhdysvalloissa 22,8 prosentista 37,1 prosenttiin ja suurin osa toimittajista tuli Kiinasta, mikä osoittaa, että alan yläjuoksujen alkutuotteilla on vahva sitkeys ja nopea sopeutumiskyky, tarjoaa vahvan takuun Kiinan markkinoiden sujuvalle siirtymiselle uusien säännösten jälkeen.

Vettä etukäteen kokeilleet savuöljynvalmistajat tietävät, millaisia ​​”tupakan” makuisia sähkösavukkeita tulisi olla ja miten ne valmistetaan.Esimerkiksi fanhuo Technology Co., Ltd.:llä on jopa 250 makua, jotka täyttävät FDA:n vaatimukset, mukaan lukien Yuxi- ja Huanghelou-tupakkaöljy, jotka ovat kiinalaisen tupakan klassisia makuja.Se on toimittaja lähes 1/5 maailman sähkösavukkeiden merkeistä.

Muiden maiden kiviä joen toisella puolella tuntevat tupakka- ja öljytehtaat antavat alkutakuun teollisuusketjun uudistumisesta.

Tupakka- ja öljytehtaan tuotantouudistuksen johtavaan rooliin verrattuna uusien määräysten vaikutusta brändipuolella voidaan sanoa traumaattiseksi.

Ensinnäkin verrattuna yli 10 vuotta toimiviin tupakka- ja öljykasveihin, joilla on suhteellisen syvä teollisuuden keskittyminen, suurin osa nykyisten markkinoiden aktiivisista e-savukebrändeistä perustettiin vuoden 2017 tienoilla.

He tulivat markkinoille tuyere-kaudella ja säilyttivät edelleen start-up-yritysten toimintatavan luottaen liikenteeseen saadakseen asiakkaita ja markkinanäkymiä rahoitukselle.Nyt valtio on selkeästi osoittanut virran tyhjentämisen asenteen.On epätodennäköistä, että pääoma on antelias markkinoille, kuten se oli aiemmin.Markkinoinnin rajoittaminen selvityksen jälkeen vaikeuttaa myös asiakashankintaa.

Toiseksi uudet määräykset mitätöivät myymälätilan pysyvästi."Sähkösavukkeiden hallintatoimenpiteissä" todetaan, että myyntipäässä olevien yritysten tai yksityishenkilöiden tulee olla päteviä harjoittaakseen sähkösavukkeiden vähittäiskauppaa.Toistaiseksi e-savukemerkkien offline-avautuminen ei ole luonnollinen laajentuminen brändin kehitysprosessissa, vaan vaikea selviytyä politiikan valvonnassa.

Valtio osoittaa selkeästi raivausasennetta, mikä ei ole hyvä uutinen aikaisempina vuosina useita rahoituskierroksia saaneille e-savukkeen pääbrändeille.Pääoman kuuman rahan ja offline-liikenteen menetys on askel kauemmas pitkän aikavälin strategisesta tavoitteesta "iso markkinat, iso yritys ja iso brändi".Makurajoitusten aiheuttama myynnin lasku vaikeuttaa myös niiden lyhytaikaista toimintaa.

Pienille e-savukebrändeille uusien säännösten syntyminen on sekä mahdollisuus että haaste.Sähkösavukkeiden vähittäiskaupan pää ei saa perustaa merkkiliikkeitä, vain kokoelmaliikkeitä saa avata ja yksinoikeustoiminta on kiellettyä, jotta pienet brändit, jotka eivät aiemmin pystyneet avaamaan omia offline-kauppoja, voivat asettua offline-tilaan.

Valvonnan kiristyminen merkitsee kuitenkin myös haasteiden kovenemista.Pienet brändit voivat rikkoa kassavirtansa ja mennä täysin konkurssiin tällä vaikutuskierroksella, ja markkinaosuus voi edelleen keskittyä päähän.

Politiikka ensin, hyvä terveys tai paras kohde sähkösavukkeille

Palataksemme uusiin säännöksiin meidän on selvitettävä valvonnan suunta ja selkeytettävä valvonnan tarkoitus.

Makurajoituksella sähkösavukkeiden annostelutoimenpiteissä pyritään vähentämään uuden tupakan houkuttelevuutta nuoriin ja tuntemattomien aerosolien riskiä ihmiskeholle.Valvonnan tiukentuminen ei tarkoita markkinoiden kutistumista.Päinvastoin, sähkösavukkeita voidaan kallistaa vain poliittisilla resursseilla, jos ne voivat edistää terveyttä.

Uudet määräykset osoittavat, että Kiinan e-savuketeollisuuden valvontaa on jälleen kiristetty ja ala on kehittynyt edelleen kohti standardointia.Ylätason suunnittelu ja alatason säännöt heijastavat toisiaan ja suunnittelevat yhdessä toteuttamiskelpoisen kehityspolun lyhytaikaista kipua ja pitkäkestoista tasaista kehitystä kokeneelle e-savukkeelle.Jo vuonna 2016 useat Shenzhenin päätupakkaöljyn valmistajat aloittivat Kiinan ensimmäisen yleisen teknisen standardin laatimiseen elektronisille savukemiallisille nestemäisille tuotteille ja osallistuivat siihen. Standardin avulla määritetään aistinvaraiset ja fysikaalis-kemialliset indikaattorit tupakkaöljyn raaka-aineille.Tämä on yrityksen viisautta ja päättäväisyyttä, joka heijastaa e-savukkeiden standardoidun kehityksen väistämätöntä polkua.

Uusien säännösten jälkeen samanlaista vuorovaikutusta syvennetään politiikkojen ja yritysten välillä: yritykset antavat mielipiteitä sääntelysuunnitteluun ja sääntely luo hyvän kilpailuympäristön.

Samaan aikaan teollisuus on pitkään haistanut e-savukkeiden ja kansanterveyden välistä väistämätöntä positiivista yhteyttä tulevaisuudessa.

Vuonna 2021 kansainvälinen e-savuke Industry Summit Forum korosti, että yrttisumutuksen esimerkkinä otettavista terveysfysioterapiatuotteista voi muodostua uusi sähkösavukkeen kiertokulku.Sähkösavukkeiden ja hyvän terveyden yhdistelmästä on tullut mahdollinen kehityssuunta.Jos alan toimijat haluavat syventää liiketoimintaansa, heidän on pysyttävä tämän kestävän kehityksen valtavirran mukana.

Viime vuosina sähkötupakkamerkit ovat tuoneet markkinoille yrttisumutustuotteita ilman nikotiinia.Yrttiruiskutuspuikko on muodoltaan samanlainen kuin sähkösavuke.Savukepatruunan raaka-aineissa käytetään kiinalaista kasviperäistä lääkettä, joka keskittyy pääasiassa "perinteisen kiinalaisen lääketieteen" käsitteeseen.

Esimerkiksi wuyeshen-konserniin kuuluva sähkösavukemerkki laimi on tuonut markkinoille yrttisumutustuotteen, jossa on raaka-aineita, kuten pangdahai, jonka sanotaan kostuttavan kurkkua.Yueke lanseerasi myös "vegetation Valley" -tuotteen väittäen, että se käyttää perinteisiä kasviperäisiä raaka-aineita eikä sisällä nikotiinia.

Sääntelyä ei voida saavuttaa yhdessä vaiheessa, eivätkä kaikki yritykset pysty tietoisesti noudattamaan sääntöjä ja määräyksiä.Yhä enemmän ja enemmän terveen kehityksen suunnan mukaiset standardisoidut alan standardit eivät kuitenkaan ole pelkästään politiikan täytäntöönpanon tulos, vaan myös väistämätön polku alan jatkuvalle ammattimaiselle ja hienostuneelle kehitykselle.

Hedelmämakuisten sähkösavukkeiden kielto on alan laillistamisen ja standardoinnin jäävuoren huippu.

Yrityksille, joilla on todellista teknologiaa ja brändivoimaa, uudet e-savukesäännökset ovat avaneet uuden meren mahdollisille toimialoille, mikä on johtanut johtavia yrityksiä eteenpäin kehittämään teknistä vahvuuttaan ja tuotesuunnitteluaan.